小红书海外狂奔遇瓶颈：用户流失、功能卡脖子，能复刻国内成功吗？

小红书近期加速海外战略调整，通过增加双语功能、设立香港办事处及推出全球电商试点计划吸引海外用户，尤其在TikTok用户流失期间意外获得增长。但数据显示其美国日活用户从峰值130万降至80万，全球日活也从800万降至610万，用户留存面临挑战。专家指出，小红书需解决跨境支付、功能适配及用户增长战略问题，否则难以复制国内社交电商模式。尽管部分海外用户看好其内容生态，但功能限制（如需中国身份证开店）和变现障碍（如无中国银行账户无法收款）仍制约发展。