玻尿酸神话破灭！价格战拖垮三巨头，小红书成新医美战场

玻尿酸三巨头2024年业绩集体下滑，营收与净利润增速显著放缓，主要受价格战冲击。终端产品降价幅度达60%-70%，销量增长却难抵单价下跌影响。功能性护肤品面临消费者信任危机，小红书等平台曝光的'烂脸'案例加剧市场谨慎情绪。巨头转向县域市场，通过低价策略、渠道下沉及小红书等社交平台营销争夺份额，同时医美新成分（如童颜针、三文鱼针）在小红书热度飙升，分流玻尿酸需求。