青岛啤酒'增利不增收'暴露行业困境，存量时代转型阵痛加剧

青岛啤酒2024年财报显示营收下滑5.3%但净利润微增1.81%，呈现'增利不增收'现象。主要因销量下降导致营收减少，净利润增长依赖降本而非高端化成功。行业层面，啤酒市场进入存量时代，产量持续下滑，年轻消费群体萎缩，低度酒竞争加剧。青岛啤酒高端产品表现不佳，渠道疲软，质量问题影响品牌信任度，行业竞争转向'心智占领'但青岛啤酒缺乏创新场景和差异化策略。