白酒出海：万亿烈酒市场的文化突围战

白酒出口额近年保持较快增速（2024年前10月同比增长14.1%），但全球市场份额不足1%，头部企业主导（茅台、五粮液等占据70%以上出口额）。国内需求疲软叠加供给端竞争加剧，推动酒企加速国际化布局。但面临文化认同难、高额关税（部分国家超200%）、渠道建设滞后等障碍。海外市场以华人及亚裔为主，需通过产品创新（低度化、调酒应用）、数字营销及本地化运营突破。全球烈酒市场持续扩容（预计2025年达6031亿美元）带来长期机遇。