啤酒巨头跨界饮品赛道，体育营销成撬动Z世代关键支点

啤酒企业如青岛、燕京等为应对行业萎缩，加速布局饮料、矿泉水等新赛道，通过赞助体育赛事及结合Z世代消费趋势，构建多元化产品矩阵。2024年饮料行业量收双增，啤酒行业产量下降，企业转向汽水、低醇啤酒等细分市场，并通过并购重组整合资源。体育赛事与饮品合作强化品牌情感价值，满足年轻消费者对情绪价值的需求。