美容护理行业在政策红利、消费复苏及线上渠道驱动下呈现稳中向好态势，国货美妆凭借高性价比和精细化运营持续扩大市场份额。医美领域中重组胶原蛋白、再生类等新兴赛道高景气延续，技术创新（如AI应用）推动行业升级。尽管部分细分品类（如护肤）增速放缓，但抖音等新兴平台表现亮眼，头部品牌如珀莱雅、锦波生物等凭借多品牌矩阵及产品创新保持增长。行业分化加剧，具备强研发、合规优势的企业更具竞争力。